凯发娱乐 夏未到 防晒先火 儿童防晒成消费“刚需”?

2024-04-23 10:54:00 | 来源:新华网 | 作者: | 责任编辑:蔡彬

随着各地气温的升高,防晒市场也逐渐火热起来。其中,频上热搜的儿童防晒尤为引人注意。

“求推荐效果好的儿童防晒霜”“孩子不能再用防晒喷雾了?”“避雷xxx,假白还油腻”……一边是小红书上,父母们为了选一款好用安全的儿童防晒品,绞尽脑汁。另一边,刚进入3月,天猫、京东等电商平台上,国内外儿童防晒品牌们纷纷上架新品,竭力突出在功效、颜值、场景上的差异。

儿童防晒确实火了。

蝉魔方数据显示,2023年,宝宝护肤品类目全年销售额同比2022年增长120.36%。分类目来看,防晒霜/防晒棒/防晒喷雾,销售额超4.5亿,仅次于儿童乳液/面霜。另外,国家药监局官网显示,截止目前,带有“儿童防晒”“婴儿防晒”的备案产品共71个,2023年占13个,数量最多。也就意味着,今年将有大批儿童防晒新品上市。

要知道,在2018年之前,国内能买到的儿童防晒产品少之又少,国产品牌更是罕见。但近两年,各大品牌纷纷将儿童防晒作为重点品类开拓。

与成人防晒不同,儿童防晒对产品的规格、数据有更严格的规范,生产流程和备案过程,周期更长,成本更高,难度更大。那么,目前儿童防晒发展如何?有哪些新趋势?品牌们又该如何实现长期发展?

夏未到,儿童防晒先火

“与往年相比,今年来咨询儿童防晒的顾客时间更早,数量更多”北京一化妆品专卖店销售人员介绍,三月中旬,店内就已经上架完成儿童防晒产品。除传统的国际品牌之外,海龟爸爸、红色小象、薇诺娜宝贝等新锐国货品牌上架。“可供选择的产品变多,40元、60元、100元等价格也很灵活。”

与线下“未热先火”的儿童防晒相比,线上的火爆更明显。

天猫、抖音平台早早开设“儿童防晒专场”,头部品牌直播间几乎全天不停歇。抖音公布的销售额排序来看,近30日爆款榜的前三名,销售量均超13万件。

(图源:抖音)

依托于母婴和化妆品两大消费赛道,儿童防晒市场迎来大爆发,有着多重原因。

首先,身处美妆大盘中发展较好的细分领域,防晒品类的快速增长带动了儿童市场的活跃。

艾媒咨询数据显示,2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元,同比增长12.3%,预计2028年有望达到224亿元。“成人防晒市场的高速增长助推了品类教育”母婴行业观察联合创始人刘惠智解释说,“一瓶宝宝霜抹全身”的时代已经过去,这届父母更愿意为专项产品买单。

其次,户外出行的流行,助推儿童防晒产品消费。

2023年以来,户外运动和旅游出行消费迎来快速增长,带动了防晒化妆品的增长。“假期旅游、户外运动、亲子露营等市场的活跃,加速了儿童防晒市场的升温,更专业的防晒产品需求量激增。”刘惠智说。

最后,作为护肤分支中的蓝海市场,儿童防晒是品牌找寻新增长点的切口。

他分析说:“整个儿童防晒市场有三股主力:一是专业婴童护理品牌旗下的防晒系列;二是成人防晒品牌延伸出的婴童线;三是主打婴童防晒或以婴童防晒起家迅速崛起的婴童洗护新势力。”

相较于内卷严重的护肤和母婴赛道,儿童防晒起步较晚,竞争压力小,蕴含着巨大的商机,是品牌找寻新路径的方式之一。

天然成分、多元场景、养肤功效成新诉求

“无刺激、不油腻的物理防晒最受欢迎,防晒指数、原料成分是父母咨询最多的问题”屈臣氏的一位导购员表示,现在的父母购买孩子护肤品更谨慎,在线上被种草后,来线下试用感受再下单。

海龟爸爸相关负责人总结了目前儿童防晒市场呈现的四大趋势:其一,户外场景化,消费者从关注单品到关注使用场景。其二,形态多元化,从防晒霜延伸到防晒气垫、防晒喷雾、防晒啫喱等多种形态。其三,功效PLUS+,除了单一防晒功效之外,家长也期望防晒叠加保湿、舒缓等其他护肤功效,能做到一瓶多效。其四:社交属性叠加,以防晒气垫为例,增加了使用乐趣,容易在孩子的同伴之间交流分享。

今年,海龟爸爸推出抗光损系列,首创早P晚R“外防内修”的双核抗光损革新,解决了部分儿童防晒技术难题。同时,根据日夜不同场景、不同人群重组产品线,让儿童防晒迈入“抗光损”时代。

海龟爸爸第三代防晒产品“抗光损系列”

另外,兔头妈妈也备案了轻感儿童物理防晒霜、Evereden推出新品SPF30冰冰棒和SPF50小圆饼、AIREE安伊妮上新了含有植萃养肤成分的物理隔离防晒霜……可见,更高颜值的外观、更精准的功效、更天然的成分,是儿童防晒产品的发展趋势,也引导着产品的创新方向。

监管趋严,挑战依旧多

4月15日,国家药监局发布《安全使用防晒“喷雾”化妆品》,其中对于儿童防晒喷雾的问题进行了解答,引发业内人士对儿童防晒的广泛讨论。

其实,早在2021年10月,我国就颁布了《儿童化妆品监督管理规定》,标志着儿童化妆品市场正式迈入强监管时代。

紧接着,2021年12月,国家药监局发布儿童化妆品标志“小金盾”,要求化妆品注册人、备案人需在2023年5月1日前完成产品标签的更新,生产或者进口的儿童化妆品都要标注“小金盾”。

等到2023年9月,《儿童化妆品技术指导原则》进一步明确,对于SPF值较高的防晒类儿童化妆品,应当增加安全评估要求,必要时提交人体安全性试验数据作为证据支持。

强监管的背后,既说明目前市面上的儿童防晒产品在销售和宣传上存在不规范的问题,也意味着随着规范化的到来,品牌走入优胜劣汰的“洗牌期”。无疑,儿童防晒具备强大的发展潜力。着眼于长远发展,消费者对儿童防晒的认知仍有待提升,品牌纷纷入局竞争加剧,都对身处其中的玩家提出了更多考验,刘惠智总结说。(文/纪校玲)

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